IL VIDEO È UN MEZZO DI COMUNICAZIONE CHE CONIUGA PERFETTAMENTE I TRAGUARDI DEL MARKETING E L’ESPRESSIONE ARTISTICA:
È IDEALE PER RAGGIUNGERE IL PROPRIO TARGET PERCHÉ COLPISCE DIRETTAMENTE AL CUORE, SENZA INTERMEDIARI.
Anche se siamo certi di esistere, il mondo esterno non sa quasi nulla di noi. Il mondo si accorge di noi nel momento in cui riceve le nostre immagini, traccia della nostra esistenza.
Personalmente, ritengo che non potrei realizzare un buon video senza avere ben chiaro il progetto nel suo insieme: obiettivi, strategie, risorse umane e tecniche.
Parallelamente, credo anche che non potrei gestire degnamente progetti di comunicazione se non mi confrontassi tutti i giorni con il gusto del pubblico e con la sua psicologia.
Il primo passo è conoscere la propria realtà: a volte occorre riscoprirla.
Secondo passo: darsi un obiettivo. Cosa voglio comunicare? A chi? Voglio solo informare il destinatario oppure richiedere una precisa azione?
L’analisi e la valutazione in ambito marketing e comunicazione non è nata come attività secondaria, da tempo libero. Al contrario, è un presupposto fondamentale per la progettazione di un video così come di ogni altro prodotto.
Come un vestito su misura evidenzia pregi e difetti della persona, una oculata progettazione della comunicazione può mettere in luce punti di forza e debolezze dell’impresa, valorizzando i primi e, in alcuni casi, offrendo spunti per intervenire sulle seconde.
La coerenza tra finalità, target e mezzo di comunicazione è un elemento chiave…
Il confine tra arte, informazione pubblicitaria e intrattenimento è solo una convenzione, per questo è potenzialmente possibile creare un linguaggio nuovo ogni volta che lo si desidera. Ma a volte per non spiazzare il pubblico, è meglio utilizzare un format, un prodotto “confezionato” che è già riconoscibile, e a questo affidare i propri contenuti.
Effetti …desiderati!
Anche le produzioni video non strettamente legate all’aspetto commerciale, inevitabilmente rafforzano l’immagine e il prestigio della realtà a cui si riferiscono. Offrire informazioni specialistiche, documenti originali e test condotti, condividere i propri risultati è sempre un ottimo investimento.