3 COSE DA SAPERE PRIMA DI REALIZZARE UN SITO WEB
La realizzazione di un sito web è come un lancio da un aereo: ci sono cose che è meglio controllare PRIMA di buttarsi!
1. PRONTO A SALTARE? VERIFICA LA TUA IDENTITÀ
PRIMA DI PUBBLICARE… SCOPRI CHI SEI VERAMENTE
La realizzazione di siti web può essere vista, banalizzando, come la pubblicazione di testi e foto, meglio se con una grafica accattivante. È vero ma solo in parte: infatti quello appena descritto è un semplice sito statico, o “sito vetrina”.
Anche per un sito statico, la parte visibile è solo la punta dell’iceberg, infatti il lavoro inizia con la ricerca e la redazione (o spesso creazione ex-novo) di contenuti e materiali coerenti e idonei per la pubblicazione.
La definizione di una identità coerente e attendibile è uno dei miei punti fissi e deve essere svolta prima della fase di sviluppo; altrimenti per quanto belle possano essere le grafiche, il lavoro rimane incompleto.
Ho sempre spinto i miei clienti a lavorare sulla propria identità, ovvero sui valori in cui si riconoscono e sulle peculiarità che possono aiutarli a spiccare rispetto all’offerta esistente. In molti casi questo lavoro ha portato anche vantaggi competitivi, non solo nella comunicazione.
2. STRUTTURA. OVVERO CHE COSA VUOI FARE…?
I siti web non sono tutti uguali.
Ma se a prima vista ci vien da pensare che le grafiche siano l’elemento caratterizzante, quello è solo l’aspetto esteriore, nonché la conseguenza della sua struttura funzionale.
Infatti sempre più spesso un sito non è più lo spazio dove mettiamo le nostre informazioni (sarebbe un sito statico, o “sito vetrina”); ma può svolgere una o più funzioni operative. In tal caso può e deve essere progettato per automatizzare queste funzioni ad esempio (parziale!):
- Catalogo prodotti
- Intrattenimento
- Organizzazione tassonomica (categorie)
- Raccolta dati degli utenti
- Carrello, invio ordine, ricezione pagamento (e-commerce)
- Produzione documenti e notifiche, archiviazione
- Assistenza in tempo reale
- Condivisione dati e informazioni in modo generico, oppure esclusivo e mirato
- Gestione utenti / engagement (blog, social…)
- …
La lista potrebbe continuare all’infinito, ma più che elencare delle funzioni, è importante sottolineare che la realizzazione di un sito web può nascere sia per rispecchiare un business già esistente, sia per generare un nuovo modello di business.
A seconda dello scopo per cui viene creato, un sito web si può paragonare più ad un macchinario produttivo o a un asset aziendale, piuttosto che ad una “brochure virtuale”; in alcuni casi il sito web, al pari di un capannone, ha la funzione di sede principale dove si svolge una attività.
La realizzazione di un sito web è quindi molto più che una “rinfrescata” al marketing: si tratta di un autentico investimento produttivo e strutturale.
3. IL RESTO DELL’ICEBERG…
I requisiti di un sito possono perciò variare molto in funzione della loro natura. Senza scendere nel tecnico, ci sono alcune caratteristiche che determinano che nella realizzazione di un sito web non devono mancare ovvero:
- Adattivo. In grado di adattare i contenuti alle dimensioni dello schermo su cui viene visualizzato.
- Affidabile. Presenza di backup e funzioni anti-spam e anti-malware
- Intuitivo. Contenuti raggiungibili in pochi click.
- Ottimizzato (SEO). I motori di ricerca leggono il nostro sito prima di chiunque altro, e decidono se può essere utile come risultato di una ricerca.
- Standard. Le personalizzazioni meritano una valutazione seria in termini di costi e benefici; inoltre facendo uso di sistemi standard è probabile che al sopraggiungere di un problema, altri prima di noi abbiano già sviluppato e condiviso la soluzione o lo stiano facendo (community mondiale di sviluppatori).
- Veloce. Grafiche, animazioni e video sono molto belli, ma quando si cercano informazioni la loro presenza deve essere opportunamente bilanciata per non rallentare inutilmente il sito. Inutile dire che un codice pulito ed essenziale si carica più velocemente di un codice ricco ed elaborato.